К основному контенту

(Bar tips&toolkits #10): 5 правил для Facebook страницы вашего бара или ресторана

Ранее в серии bar tips&toolkits был обзор, посвященный правилам  работы в Instagram, теперь отдельно остановимся на Facebook. В этом обзоре выделены основные рекомендации -- что нужно делать на ФБ, чтобы продвигать ваше заведение эффективно.

Итак 5 простых правил для Фейсбука вашего бара или ресторана:


1. Чаще используйте видео. 

Обязательно, подгружайте его на Facebook -- никакого youtube, никаких ссылок с внешних ресурсов -- пропускайте материал только через обработчик ФБ. При этом не забудьте проставить в настройках видео необходимые ссылки и призывы к действию, задайте стартовый кадр -- самый сочный и захватывающий. Вообще в работе с Facebook учитывайте следующие приоритеты для типов контента: видео, ссылка, фото. Именно видео обладает большим естественным охватом. Именно видео с точки зрения реализации позволит донести необходимое сообщение.


2. Создавайте события

Как я и говорил, события должны составлять существенную часть вашего контент-плана. Поэтому под каждое мероприятие вам нужно заводить его на Facebook. Все просто -- ФБ дает вам возможность создать пост на основе события -- так и делаем.


3. Используйте платный охват публикаций

Я говорю о платном распространении публикаций вашей страницы. Когда вы будучи администратором воспользуетесь кнопкой «Поднимать публикацию». В каких случаях следует поддерживать пост платным охватом?
  • Когда важно, чтобы содержание сообщения было донесено до широкой аудитории. К примеру, когда есть анонс мероприятия.
  • Когда публикация обеспечила большой уровень вовлечения (лайков, репостов и комментариев), то есть точно понравилась аудитории и вы хотите отмасштабировать результат -- в этом случае рядовое сообщение может обеспечить вам дополнительный приток подписчиков. Пост обладает вирусностью и значит при дополнительном платном охвате будет вовлекать и шире распространяться за счет вирусного охвата (охвата за счет того, что пользователи ставят лайки, репосты, комментарии -- а их друзья становятся свидетелями этих действий).



4. Используйте бесплатный охват

Как это сделать -- больше «выходите в поля» и работайте руками: 

4.1 Ищите, собирайте и вступайте в группы, содержащие релевантную аудиторию, как целевую, так и профессиональную. То есть как посетители ресторанов, так рестораторы и работники HoReCa. К примеру, это может быть даже группа, посвященная конкретному музыкальному течению  -- которое составляет основу плейлиста вашего бара. Запускайте репосты ваших материалов в эти группы.

4.2 Опубликовали пост, не стесняйтесь поставить «Мне нравится» и Поделиться» на свою личную страницу. Это лишь деструктивный предрассудок о том, что хвалить свое зазорно. Если бы так и было, не было бы рекламы, как инструмента. ))



5. Конвертируйте аудиторию

5.1 На обложке вашей страницы Facebook позволяет создать призыв к действию -- кнопку. Для вас из предложенных формулировок больше подойдет «Бронировать сейчас». Задайте адрес формы бронирования вашего сайта в настройках этой опции и при клике на кнопку пользователь будет попадать на бронирование столиков в вашем баре или ресторане. 

Если у вас есть приложение на мобильной платформе, то вы можете привязать это действие к нему и пользователь при клике со смартфона или планшета будет переходить к форме бронирования уже самого приложения.

5.2 Составляйте тексты таким образом, чтобы каждый нес в себе конкретный призыв к действию: «попробуйте»«заходите посмотреть»«приходите оценить»«посетите наше мероприятие» и т.п.

Это основные правила, без них, я считаю совсем никак. Самое главное не стоит даже начинать работу по продвижению, если вы не готовы делать что-то «руками» и «поработать в полях»
Ведь даже, если вы привлечете исполнителей -- никто кроме вас не сможет заразить их любовью к вашему заведению и пропитать пониманием его формата, концепции и ценностей.

Популярные публикации

(Bar tips&toolkits #1): 10 нужных дел для эффективного SMM продвижения бара или ресторана на старте

В этом обзоре серии bar tips&toolkits я остановлюсь на задачах стартового продвижения бара/кафе/ресторана в социальных сетях. Это важный канал для построения коммуникации с посетителями, привлечения и вовлечения их в жизнь заведения. В статье кратко перечислено 10 тех самых  « нужно »  для владельца и арт-директора. 1.  Нужно завести сообщества в ключевых социальных сетях. Выбор на ту или иную сеть должен падать исходя из портрета вашей аудитории. Вот простейшие ориентиры для принятия решения и выбора в пользу одних или других сетей: 2. Нужно использовать универсальное название для всех сообществ и независимо от сети. Название в одно слово, составное название или вовсе аббревиатуру — этот адрес должен быть доступен для вас в каждой из выбранных сетей. Это обеспечит стабильное и безопасное информационное поле для вашего заведения. К примеру, для Бара Example: www.vk.com/barexample, www.instagram.com/barexample, www.facebook.com/barexample. 3. Нужно завести ваше за

(Bar tips&toolkits #4): 3 правила работы в Instagram для эффективного SMM продвижения вашего бара или ресторана.

Instagram -- в нашей стране это наиболее динамично растущая социальная сеть. Многие владельцы бизнеса это понимают и многие туда приходят. Но лишь малая часть заведений ведет там активность эффективно.  Общий, стандартизированный и распространенный подход к ведению блога в Instagram вида  « под кальку » ,  « как делают другие » ,  « как пишут в интернете »  приводит к тому, что в коммерческом поле развивается неестественная среда -- накрученные (виртуальные) лайки, подписки, непривлекательный контент (материалы) -- это все искусственно и полностью отбивает интерес у аудитории.  Пример: пользователь публикует фото своего обеда, ставит соответствующие теги, а ваш сотрудник отрабатывает по этому информационному полю и в автоматическом или в полуручном режиме ставит лайк или подпись: «как красиво». Или, к примеру, размещенные фото с тегами «свадьба», «жених», «невеста» приводят к тому, что на автора подписываются и лайкают (ставят  « мне нравится » ) ведущие свадеб. Ну, а как себ